Coup de froid sur les soldes d’hiver

Les soldes d’hiver qui débutent le 11 janvier ne devraient pas connaître un franc succès. Selon un sondage Ipsos, réalisé du 28 décembre 2011 au 3 janvier 2012 auprès d’un échantillon de 1.010 personnes représentatives de la population française âgée de 16 ans et plus, pour le Conseil national des centres commerciaux, les Français seront moins nombreux et dépenseront un peu moins que de coutume.
Pourtant, les commerçants devraient pratiquer des démarques encore plus importantes que l’année dernière, puisque la météo favorable a engendré des niveaux de stocks élevés.

Ainsi, 76% des personnes sondées prévoient de faire les soldes, contre 85% l’année dernière, avec un budget moyen estimé à 244 euros, contre 251 euros pour les soldes d’hiver 2011.
Près de sept Français sur dix (69%) comptent sur cette occasion pour acquérir des produits qu’ils n’auraient pas les moyens de s’offrir autrement, 67% évoquent « l’achat spontané, pour se faire plaisir » et 40% en profiteront pour acheter à l’avance des articles dont ils auront besoin à la saison suivante.
Un peu plus de la moitié (55%) fera les soldes les tout premiers jours, dont 18% le mercredi 11 janvier, 17% le jeudi ou le vendredi et 20% le premier week-end. Principal poste de dépenses, l’équipement de la personne (vêtements, chaussures, accessoires), mais 30% achèteront aussi de l’électroménager. Une large majorité des consommateurs prévoyant de faire les soldes (82%), compte se rendre dans des centres commerciaux, qui devraient bénéficier de deux-tiers du budget alloué.

publié le 05/01/2012