Différentes crises dans l’habillement, différentes réponses

Le secteur de l’habillement traverse nombre de crises depuis ces dernières années. Crise économique, flambée des prix des matières premières et maintenant crise de la consommation.  La montée du prix des matières premières a conduit les entreprises à choisir entre trois voies.

68% d’entre elles ont cherché d’autres sources d’approvisionnement, 75% ont repensé leur offre et 90% ont fait évoluer leurs prix de vente.

Pour la première voie, on note que 58% du panel a réduit son sourcing venant de Chine. L’Asie hors Chine est cependant moins touchée, avec 36% de sourcing stable. La Turquie et le Maghreb ont très largement profité du phénomène, avec respectivement 47% et 45% du panel expliquant y avoir dopé ses approvisionnements. Primway s’est notamment implantée en Turquie et au Maroc pour répondre toujours mieux aux besoins « circuit court » de ses clients. Côté Europe de l’Ouest, le sourcing serait en hausse à 47%, et stable dans les mêmes proportions. Ils sont en outre 33% à avoir augmenté leur approvisionnement en Europe de l’Est, contre 61% à les avoir gardés stables.

Quant à la seconde voie, 52% des entreprises qui ont fait le choix d’une évolution de l’offre ont privilégié le « mix » produit, et 42% se sont tournées vers la montée de gamme. A ce sujet, Primway est LA solution pour associer l’image du marquage à une montée en gamme, grâce à ses collections et sa direction artistique intégrée.

Enfin, pour la troisième voie, à savoir l’évolution des prix, 27% des professionnels ont dopé leurs tarifs de 0-5%, 43% de 5-10%, 16% de 10-15% et 6% tout de même de 15-20%.

Depuis la rentrée de septembre, la concurrence est rude entre enseignes. Pour 79% des professionnels, la fréquentation des boutiques serait en recul, quand ils sont 13% à percevoir une hausse. Le taux de transformation est cependant décrit comme stable par 30% des répondants, contre 30% à le voir en hausse et 40% à le ressentir en baisse. Le panier moyen s’avère malgré tout en hausse selon 50% du panel, et stable pour 23% de celui-ci.

Pour toutes opérations commerciales et une meilleure visibilité, Primway propose tout support de communication boutiques.

publié le 20/12/2011