La vague de froid a relancé la consommation de textile-habillement pour le plus grand plaisir de tous les circuits de distribution, excepté les multimarques. Ainsi, même si le chiffre d’affaires des chaînes spécialisées est resté stable, les magasins populaires ainsi que les grands magasins ont vu les ventes des rayons concernés augmenter de 13 % et 3 % respectivement.

Dans le détail, et seulement pour les indépendants (les seuls à livrer des chiffres par segment à ce stade de l’enquête), les rayons qui ont le plus souffert sont le prêt-à-porter féminin (-10,7 %), les petites pièces femme (-8,3 %) et dans une moindre mesure, le prêt-à-porter homme (-3,5 %). Par contre, l’habillement enfant (+6 %) et les sous-vêtements pour homme (+3,5 %), comme pour femme (+2,7 %), se sont plus que très bien comportés.

Si le commerce sur Facebook en a refroidi certains, d’autres nourrissent encore de grandes ambitions à son sujet. En effet, le social commerce prend vraiment de l’ampleur. Un des premiers sujets de discussion sur Internet concerne le shopping de mode et les statistiques montrent que le partage d’information sur un achat entraîne la plupart du temps un autre achat. Mais pour ne pas être perçu par le consommateur comme une intrusion dans la sphère privée, le social commerce doit passer par des supports plus valorisants pour les marques et leur communauté.

La première constatation est qu’il est difficilement concevable de créer une marque France recouvrant toutes les catégories de produits. En effet, certains métiers industriels ont quasiment disparu en France, il n’y a donc pas tous les outils de production en France pour justifier d’une production « made in France ».

Mais les professionnels restent confiants puisque certaines régions sont demandeuses en termes d’emplois manufacturiers. Le renouveau industriel est en marche.

Et, certaines régions n’ont pas attendu pour se lancer. L’an passé, le label « Vosges Terre Textile », qui regroupe aujourd’hui 24 entreprises effectuant 75% de leurs étapes de production dans le département, a été mis en place.
Mais la véritable contrainte pour mettre en place un tel système, c’est la clarté et la simplicité des règles pour une meilleure lisibilité pour tous.

Primway, avec son unité de production à Montreuil, est à votre disposition pour produire des éléments de marquage « Made In France » (étiquette de composition, packaging, hang tag, PVL, Catalogue, …).

Cette édition dédiée au printemps-été 2013 verra ses 630 exposants divisés en trois univers. En bleu, My Casual View regroupera l’offre sportswear technique, le casual, le swimwear et le loungewear. En rose, My Attractive Spirit sera dédié aux matières, imprimés, broderies et accessoires destinés au marché féminin. Et en vert, My Strict Essence sera dédié aux tissus épais, lainage, cotonnades et mélanges dédiés au workwear et à l’univers masculin.

Afin d’appaiser les craintes des professionnels face à une chute prochaine de la consommation, Texworld met à disposition le Creative Path, un parcours regroupant des exposants disposés à prendre des commandes de tailles réduites. 123 exposants (producteurs turcs, coréens, japonais, hongkongais, mais également européens avec notamment des fabricants néerlandais) sont prêts à produire des commandes minimes, pouvant descendre de 200 à 50 mètres sur des productions moyen et haut de gamme.

Apparel Sourcing lance sa seconde édition et attend pour sa part une soixantaine d’exposants venus de Chine, d’Inde, du Pakistan, du Vietnam, mais également d’Europe avec l’Italie et le Portugal. Lancé en septembre2011, le rendez-vous dédié aux accessoires et à la confection présentera une offre pour moitié dédiée au marché féminin, devant l’homme et l’enfant qui en représenteront 30%. L’accessoire sera lui aussi présent, avec 20% des produits proposés. Un podium Jeunes Stylistes présentera les tenues imaginées par quinze jeunes stylistes issus de trois écoles.

D’autre part, il en ressort de ce sondage que 52% des commerçants ressentent Internet comme une sérieuse menace pour leur activité. La Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) a constaté une hausse des ventes d’habillement de 10% pendant les quatre premières semaines de soldes.

Et 36% des commerçants interrogés seulement souhaitent le maintien des soldes flottants.

Enfin 64 % des commerçants sont optimistes quant à la prochaine rentrée même si l’annonce récente d’une augmentation de la TVA de 1,6 point risque d’influencer le comportement des consommateurs.

Les grands magasins tirent leur épingle du jeu, avec une hausse à deux chiffres de l’activité.

On constate la même tendance du côté circuits de distribution. Seuls les grands magasins sortent la tête de l’eau avec une hausse de leur chiffre d’affaires à +2,5 %.
Pour les autres circuits, l’année fut un peu plus difficile. Les magasins populaires ont vu les ventes de leur rayon prêt-à-porter baisser de 1,6 % quand les hyper et les supermarchés s’inscrivaient en baisse de 1,8 %. Les indépendants multimarques ont aussi connu une rude année via une baisse de leur chiffre d’affaires estimée en moyenne à 2,8 % par rapport à 2010. Les acteurs de la VAD sont eux en retrait de 3,1 % suivis par les chaînes spécialisées à -3,5 %.
La baisse la plus impressionnante concerne le rayon du prêt-à-porter homme des hyper et des supermarchés qui a en moyenne accusé une baisse de 11,7 % de son chiffre d’affaires. À l’opposé, la meilleure performance a été enregistrée par les rayons masculins des grands magasins qui s’octroient +7,1 % de croissance. Peut être grâce aux énormes efforts faits pour séduire ces messieurs : restructuration des espaces homme, retour de certaines lignes.

Malgré une année 2011 bien difficile, l’IFM souligne qu’en incluant les ventes de maroquinerie, accessoires et chaussures, l’année s’inscrit en repli de façon un peu plus modeste à -1,3 %.

Mais, à l’exception des magasins populaires qui ont vu leurs ventes bondir de 10 à 15% par rapport à la même période de l’année précédente, les ventes ont été relativement stables pour les autres. Le commerce de détail multimarque et les chaînes spécialisées ont subi un repli de leurs ventes compris entre 0 et -5%. Les grands magasins, les hypers et supermarchés et les chaînes grande diffusion ont enregistré une hausse plus modeste (entre 0 et +5%).

Le bilan définitif devra attendre la fin des soldes prévue le 14 février mais déjà les doutes s’installent sur les derniers jours.

Texworld ne se contente pas d’être un rendez-vous où les professionnels se retrouvent pour faire des affaires. Son objectif est de développer une nouvelle façon de découvrir les tendances du moment. En effet, le salon cherche à  insuffler les dernières tendances aux visiteurs et aux exposants, en les invitant à toucher et sentir les matières.
Texworld a aussi pour vocation de sensibiliser les différents acteurs du monde textile en mettant en avant les tissus qui prennent soin de l’environnement. Une centaine d’exposants Texworld ont été certifiés écologiques en Septembre 2011 (GOTS, Organic Exchange, FLO-cert Oeko-Tex…).

Primway sera à nouveau présent pour répondre aux besoins des visiteurs, de l’étiquetage au support de communication.

En Europe, le Royaume-Uni devrait rester le leader du e-commerce avec un chiffre d’affaires annuel de 67,74 milliards d’euros, devant l’Allemagne (50,92 milliards) et la France (47,17 milliards), selon cette étude qui porte sur une douzaine de pays européens, y compris la Suisse.
Mais la Grande-Bretagne et l’Allemagne devraient aussi connaitre les plus faibles taux de progression de leurs ventes sur le net, avec respectivement +14% et +13%. Leur ralentissement avait déjà commencé en 2011.

En Europe le e-commerce a représenté 7,8% du total des ventes de détail en 2011 et cette proportion devrait être portée à 8,8% en 2012. Le Royaume-Uni et l’Allemagne sont les deux seuls pays où le shopping en ligne devrait atteindre le seuil des 10% des ventes de détail (13,2% pour le premier, 10% pour la seconde). L’an dernier, les cyberacheteurs européens ont dépensé en moyenne 1.221 euros chacun. En 2012, ils devraient consacrer 1.298 euros par personne à leurs emplettes sur le net (+6,3%). Les dépenses du cyberacheteur français devraient fortement augmenter (+17,2% en moyenne), pour atteindre 1.689 euros.

Côté distribution, seuls les grands magasins sont en positif, avec + 2,3%. Les magasins populaires ont enregistré un recul de 1,4%, les chaînes de 3,6% et les indépendants de 3%.

Concernant les secteurs produits, à partir de données provisoires venant des seuls détaillants indépendants, le prêt-à-porter femme a reculé de 3,7%, et les petites pièces femme de 4,5%. A contrario, la lingerie et le chaussant femme n’ont connu qu’un recul, léger, de 0,7%. A noter encore une baisse de 3,1% pour le PAP homme, et de 4,8% pour l’habillement enfant.